צילום: מייקאפלנד
עידן הקורונה מביא איתו שינויים רבים בהרגלי החיים ובשגרת היומיום שלנו. רוב העולם מצא את עצמו סגור בבית תקופה ארוכה, כאשר היציאות היחידות החוצה הן לקנית מצרכים או סידורים דחופים. נשים רבות גילו שהרוטינה היומית שלהן השתנתה לחלוטין – אין צורך באיפור, לא צריך לסדר את השיער, ואף אחד לא ידע אם תשארי בטרנינג כל היום, או אפילו כמה ימים ברצף. הרשת החברתית הגיבה לסדר החדש בצורות מגוונות, ונשים רבות שמחו על ההזדמנות "להוריד הילוך", ולהניח את מברשות האיפור בצד. השחקנית אלן דג'נרס העלתה סרטונים מהסלון בחלוק אמבטיה ופיג'מה, ועשרות סלבריטאיות, כמו קורטני קרדשיאן, גווינת' פלטרו ובלה חדיד, פרסמו תמונות ללא איפור כדי להראות הזדהות עם נשות העולם הנצורות בביתן.
מצד שני, בלוגריות איפור העלו הילוך והעניקו לנו המון תוכן ייחודי, קים קרדשיאן העלתה טוטוריאל עשיר ומרשים על איפור לעבודה מהבית, ודרו ברימור, שמגדירה את עצמה כ"מכורת ביוטי" העלתה סרטון בפנים נפוחות מחוסר שינה, דיברה על תחושות החרדה שעולות בה, ועל האופן שבו טאץ' אפ קטן של איפור יכול לשפר ולשנות את התחושות הללו.
כמעט לא משנה איפה פגשה אתכן הקורונה, דבר אחד בטוח – שגרת הטיפוח שלנו עברה שינוי, ואיתה מגיעים שינויים רבים וגדולים בענף האיפור.
אז מה ישתנה, ואיך זה ישפיע עלינו?
את השינוי הגדול והמשמעותי ביותר נראה בענף הטסטרים, וחשוב להבין את גודל ההשפעה על שלל האופציות שיעמדו לפנינו, ועל השינויים שנצטרך לעשות באופן שבו התרגלנו לרכוש ולבחון איפור.
נסו לדמיין את עמדת האיפור הנורמטיבית בחנות – כמה נשים נגעו בכל מוצר לפניכן? ובמה הן נגעו לפני כן?
דר' אליזבת' ברוקס פרסמה כבר ב-2005 מחקר שמצא נוכחות של חיידקים כגון אי.קולי בכל הטסטרים שנבחנו, ובדיקות שונות שנערכו ברשתות הישראליות מאז, לא העלו תמונה חיובית או מגמת שיפור בנושא. ישנן הנחיות רבות לחיטוי וניקוי של המוצרים הללו, החל מניקוי מברשות ועד הסרת השכבה העליונה של המוצר, אך בפועל אין לדעת מתי המוצר נוקה, ומי השתמשה בו לאחרונה. המוצרים הללו עשויים להעביר שלל רעות חולות כמו הרפס חלילה, או במקרה ה"טוב", לגרום לאקנה וזיהומי עור.
המידע הזה לא חדש לרובנו, וכל אחת נוקטת באמצעי זהירות משלה – רוב הנשים יבחנו שפתונים ועפרונות על עור הידיים, למשל, אבל יש מוצרים שקשה עד בלתי אפשרי לבחון את איכותם בצורה הזו. נשים רבות מרגישות צורך לבדוק מסקרה ישירות על הריסים, כדי לדעת האם היא מעניקה את הווליום והאורך המובטחים, האם היא מכבידה ומייצרת גושים, האם המברשת נוחה? זו דוגמה קיצונית בה מוצר עובר מעין לעין ללא חיטוי, אבל גם כאשר אנחנו בוחנות צללית, למשל, אין לדעת איזה אצבע נגעה בה לפני כן, או האם מישהי מרחה על השפתיים את הליפסטיק שאנחנו בוחנות על היד כרגע. הסיכונים הללו תמיד היו שם, אך הקורונה הפנתה אליהם זרקור והעלתה את המודעות לשלל החיידקים והוירוסים הפוטנציאליים העשויים להמצא על החפצים שאנחנו מעבירים מיד ליד.
אז מה עושים עם זה?
קודם כל, נראה שהקורונה הביאה איתה שינוי כללי באופן שבו אנחנו צורכים ורוכשים מוצרים. יותר אונליין, פחות הגעה לחנות בפועל. ירין שחף פרסם לאחרונה טקסט שעוסק כולו בהשפעות הקורונה על תעשיית הביוטי וצופה שינוי קיצוני באופן שבו נרכוש ונתנסה במוצרי איפור בחנויות עצמן. שחף צופה שחברות האיפור ייצרו מוצרי דמה מפלסטיק, המחקים את הגוון של המוצר האמיתי. אלה יהוו פיתרון לבעית העברת החיידקים, אבל קשה להגיד שזהו תחליף הולם לטסטרים. האם אנחנו באמת מוכנות לוותר על בחינת המוצר באופן ישיר בעצמנו, התאמת הגוון לצבע העור שלנו, הרגשת המרקם, ואפילו בדיקה של רגישויות עור ואלרגיות?שינוי צפוי נוסף הוא מעבר לשימוש בספוגיות ואפליקטורים חד פעמיים. לכשעצמו, זה פתרון מוצלח לבעיות ההגיינה בתחום, אבל סביר להניח שמוצרים חד פעמיים שכאלה יהיו באיכות נמוכה, ייקרו את עלויות האיפור (מאחר ועלויות החד"פ יגולגלו על הלקוחה), ויהיו בעייתיים מבחינה אקולוגית.
מה החדשות הטובות?
אלכס, בעלת החנות מייקאפלנד בזכרון יעקב, פתחה לאחרונה דיון עם קהל הלקוחות והעוקבות שלה, ומחפשת פתרונות שיהפכו את השינויים הללו לקלים יותר, ואפילו לחיוביים:
״אפשר לייצר טסטר באריזה אישית ולהתנסות בבית בזמננו החופשי, ולהיות בטוחים ב-100% שהמוצר מתאים לצרכים שלנו. אפשרות נוספת שחשבנו עליה זה לקחת את זה אפילו צעד אחד קדימה, ולייצר מוצר בגודל מוקטן שאפשר לשאת בתיק לצורך טאצ' אפים״.
אלכס פתחה דיון בנושא בעמוד הפייסבוק של החנות, בניסיון להבין את הצרכים, הרצונות והדאגות של חובבות האיפור, העלו שלל רעיונות שמציעים מגוון רחב של פתרונות. אחת המגיבות אף הציעה לפתור את הבעיה האקולוגית על ידי ייצור אריזות טסטרים רב פעמיות, שניתן למלא, לנסות בבית, לנקות, ולמלא מחדש!
נראה שכך או כך נראה יותר טסטרים לשימוש בבית ומוצרים מוקטנים, אבל אלכס רואה בכך הזדמנות להרחיב את האופציות העומדות לרשותנו, לשפר את חווית הרכישה, ואולי אפילו להוזיל עבורנו עלויות.
קודם כל, נוכל להסיר מליבנו את הדאגה לחיטוי, נקיון והגיינה. ברכישה און ליין, יותר חברות יציעו טסטרים למכירה, כך שלא נצטרך לקנות מוצר שלם "על בליינד". רכישת מוצרים מוקטנים תאפשר לנו יותר מגוון, בעלות מופחתת; מי שגוון העור שלה בהיר בחורף וכהה בקיץ, לא תמצא את עצמה עם המון מייקאפ מיותר בסוף העונה, ומי שאוהבת לשנות גוונים באופן תדיר, להתאים צבעים לבגדים, למשל, תוכל לעשות זאת יותר בקלות.
נשים שלא מתאפרות באופן קבוע יוכלו לרכוש מגוון מוצרים מוקטנים, בהתחייבות כלכלית נמוכה משמעותית, לנסות אותם בבית ולראות למה הן מתחברות. מכורות האיפור יוכלו לנצל את ההזדמנות לבחון מוצרים יקרים ואיכותיים יותר, על ידי רכישת דוגמיות ובחינה בפועל של איכות המוצר. אולי זו ההזדמנות לרכוש את המוצרים שפינטזת עליהם ולא הרשית לעצמך, בגרסא מוקטנת ומוזלת, לראות אם הם שווים את פערי המחיר, ולפנק את עצמך במוצר האהוב עליך?
נראה שבדומה לתחומי חיים רבים בהם הקורונה הציבה בפנינו אתגרים ושינויים, גם בתחום האיפור והביוטי נאלץ לעשות שינויים רבים בהרגלי חיינו. ובדומה לתחומים אחרים, גם כאן ישנה הזדמנות לעשות מהלימונים לימונדה, ולייצר שינויים חיוביים שיעניקו לנו יותר מגוון ואופציות, לצד פתרונות היגיינים ובטוחים יותר, שיהיו בריאים לנו ולסביבה.
את השינויים הללו סביר שנראה בשוק ממש בקרוב – בינתיים אפשר להצטרף לדיון בעמוד הפייסבוק של מייקאפלנד, להביע את דעתכם, ולקבל עידכונים משמחים על הפיתוחים בתחום.
